В Екатеринбург заходит новая сеть магазинов от владельцев Sunlight

В торговом центре «Радуга-Парк» в Екатеринбурге готовится к открытию фирменный бутик «Московского цепевязального завода» — бренда, принадлежащего той же компании, что и известная сеть Sunlight. Помещение, где ранее находился магазин Calzedonia, уже оформили баннером, анонсирующим нового арендатора. Компания пока не раскрыла точную дату запуска и планы по открытию других точек в городе.

«Московский цепевязальный завод» — российский ювелирный бренд с 30-летней историей. Он выпускает изделия из золота 585-й пробы и серебра 925-й пробы. Производственные мощности расположены в разных городах, а фирменные магазины уже работают в Москве, Самаре, Хабаровске, Ростовской области и Крыму. До недавнего времени продукцию этого бренда в Екатеринбурге можно было купить только в магазинах Sunlight.

Магазины «Московского цепевязального завода» и Sunlight зарегистрированы на одно юридическое лицо — ООО «Солнечный свет». По данным сервиса «Контур.Фокус», выручка компании за 2025 год составила 92,7 миллиарда рублей, а чистая прибыль — 7,2 миллиарда. Учредителем выступает московское АО «Гри».

Член совета Гильдии маркетологов, директор медийного агентства AMG Сергей Балакирев оценил перспективы нового игрока на уральском рынке. Он отметил, что в Екатеринбурге уже работает более 400 ювелирных магазинов, представлены как местные бренды (Maxim Demidov, CHAMOVSKIKH), так и федеральные сети. Тем не менее у новичка есть шанс закрепиться, поскольку Екатеринбург — один из городов с высоким платежеспособным спросом.

Локация выбрана удачно: «Радуга Парк» входит в тройку самых посещаемых торговых центров города. Однако успех будет зависеть не только от места. «Что касается названия, с точки зрения классических канонов нейминга, складывается ощущение, что они остались в Советском Союзе, и им нужен ребрендинг, так как это выглядит архаично. А, может быть, это и хорошо, если у них своя зрелая аудитория, 55—60+, и они „едут“ на старой памяти. Это будет, скорее всего, магазин среднего ценового сегмента. В этой категории не всегда есть лояльность к конкретному бренду, там есть лояльность к акциям, скидкам и другим маркетинговым продуктам», — высказался Сергей Балакирев.

В конце прошлого года в Екатеринбурге появилась новая сеть строительных магазинов «Петрович». В то же время уральские бренды выходят в другие регионы: сеть кофеен DUO (известная как уральский «Старбакс») начала работать на московском рынке.