«На бренде я не заработал ни раза»: Рогов — о моде

Телеведущий «Модного приговора» и стилист Александр Рогов выступил на Фестивале креативных индустрий в Екатеринбурге с критикой локальных брендов. Он считает, что российским маркам нужно развиваться внутри страны, а не пытаться покорить западную публику.

«Можно говорить: „Да, все реально, мы сейчас выйдем на западные рынки“, а может быть, мы на своем сосредоточимся? Здесь есть что делать, кого учить, кому рассказывать, кого одевать и кому продавать», — заявил Рогов.

Стилист признал, что отдельные бренды успешно сотрудничают с крупными артистами, но такие проекты носят скорее имиджевый характер. «С этого бренд не получает деньги, он за свой счет отшивает одежду, за свой счет отправляет её для того, чтоб потом это вирусилось в соцсетях», — пояснил он.

«Есть бренды, у которых что-то получается на Западе, но всё равно основной заработок у них происходит в нашей стране здесь. Поэтому, мне кажется, на Запад выйти можно, и экспортно работать можно, но многим нужно сосредоточиться на рынке локальном, работать здесь», — добавил Рогов.

По мнению стилиста, многие марки не понимают своей целевой аудитории. Он рассказал: «Вот я вчера был, например, на просмотре коллекций не только локальных брендов, но и брендов, которые приехали поучаствовать в этом мероприятии. Некоторые не до конца понимают, для кого они шьют, с кем они хотят работать, какой продукт хотят продавать».

Рогов посоветовал начинающим дизайнерам сосредоточиться на монопродуктах — это повышает маржинальность.

«Если мы говорим про государственную поддержку, я часто говорю, что иногда русским брендам не нужна поддержка, им просто не надо мешать», — подчеркнул он. — «Все бренды развиваются сами своим собственным путем, возможно, будучи финансово неграмотными. Никто не знает, как получить развитие карьеры и в кино, и в модном бизнесе тоже. Каждый идет своим путем, он сам ломает дрова. Самое главное — верить в то, что вы делаете, и верить в то, чем вы занимаетесь, а в кино и в моду нужно идти только тогда, когда вы дышать без этого не можете и просто умрете, если вы не окажетесь внутри индустрии».

Рогов также выразил сомнение, что успех на Западе будет значимым: по его мнению, если российский бренд там и преуспеет, то лишь среди русскоязычной аудитории за рубежом.